《浪浪山》口碑暴跌，才知道沉得住气的饺子导演，有多高明_电影史_观众_宣发

《浪浪山小妖怪》的翻车，谁也没想到。当初它满怀信心地冲击国产动画新高，目标不仅是票房冠军，更期望能与《哪吒2》并肩而立，成为代表性的国漫之作。然而，事情的走向却让人跌破眼镜，原本的佳作，竟因一次错误的宣发决策，毁掉了自己的未来。

《浪浪山小妖怪》在初期的表现可谓极为亮眼。它的首映10天便狂揽6.6亿票房，创造了中国电影史上2D动画的票房纪录，一时间成为观众讨论的焦点。影片不仅具备深刻的现实意义，还呈现出家庭温馨的元素，兼顾了大人和孩子的观影需求。豆瓣评分高达8.6，足以看出它的口碑不低，且引发了不少家庭观影的热潮，甚至连前作《大鱼海棠》也公开祝贺它超越了自己。可以说，《浪浪山小妖怪》初期的热度是无可挑剔的。

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然而，就在这部动画片本应稳步推进之际，官方宣发的错误让它迅速从顶峰跌落。原本希望通过邀请知名嘉宾来提升电影的曝光度，最终却因邀请了傅首尔和苏敏这两位具有争议的公众人物，导致了口碑崩盘。电影团队看中了她们“自由独立”的形象，希望二人能够与电影的价值观契合，没想到这两位嘉宾却给观众带来了强烈的不适感。

傅首尔，常以“独立女性”的形象示人，但她的言辞尖锐、气质强硬，且在一些综艺节目中的表现也颇受争议。她的离婚经历频频成为谈资，尤其是她对于婚姻和男人的批判性言论，招致了不少观众的不满。尤其是在某场活动中，傅首尔提出的“90%的父母低估孩子，13岁孩子已经有独立的人生观”一论，更是激起了广泛争议。她这一极端的观点显然与《浪浪山小妖怪》原本的家庭温情主题不符，反而让人觉得她在试图借电影宣传自己个人的观点。

而苏敏，作为一个勇敢离婚并追求“自由独立”的女性，也在电影宣发时谈及猪妈妈这一角色时，提出她看到了自己在角色中的影像，并呼吁“猪妈妈也走出浪浪山”。然而，在影片中，猪妈妈是一位为家庭奉献、照顾年幼孩子和丈夫的角色。苏敏这种只强调个人自由的发言，显然忽视了角色背负的责任与担当。这让很多男性观众感到不满，认为两位嘉宾的言论过于偏激，严重偏离了电影本身的主旨。

随之而来的口碑危机让电影陷入了性别对立的漩涡，男性观众对这部影片的反感愈发强烈，纷纷给出一星差评。许多本打算带着全家去看的观众，看到宣发团队的这些言论后，纷纷决定放弃观影。原本一部无可挑剔、情感内涵丰富的作品，却因宣发失误陷入了前所未有的困境。

更糟糕的是，《浪浪山小妖怪》在宣发过程中，还不小心触及了另一敏感话题——它公开表示支持3A大作《黑神话：悟空》。然而，这款游戏曾因涉嫌低俗性别暗示而受到女性玩家的广泛批评。电影方的这一举动无疑加剧了与女性观众的裂痕，进一步加剧了舆论的反感。

回顾《浪浪山小妖怪》与《哪吒2》的对比，可以发现两部电影的宣发策略天差地别。《哪吒2》将重点放在了IP本身以及角色设计上，通过Q版哪吒、敖丙人偶套装等周边吸引观众，成效显著。导演饺子并未急于邀请真人嘉宾，而是通过精心设计的角色和故事元素，牢牢把握住了观众的注意力。

而《浪浪山小妖怪》原本依靠《西游记》这一广为人知的IP背景，完全可以通过其独特的故事视角和对经典的融合，引发观众的关注。遗憾的是，宣发方并未深刻理解这一点，反而通过邀请具争议的嘉宾，导致观众对电影的认同感逐渐丧失。

最后，虽然《浪浪山小妖怪》的一场宣发活动，实际上并非由主创团队全权组织，但这一决策上的失误却带来了极其严重的后果。这部本应大放异彩的国产动画，最终因一次不当的宣传，未能如愿以偿地突破票房和口碑的双重门槛，错失了与《哪吒2》并列的机会，甚至让它从观众的视野中消失。

发布于：福建省